Die Wahl der richtigen Verpackung für ein Produkt ist nicht eine Frage des eigenen Geschmacks, vielmehr geht es um die Einsatzfähigkeit und um die Zielgruppe. Die Produktverpackung ist der direkte Werbeträger und muss den üblichen Belastungen standhalten. Sie sind die schützende Hülle Ihres Produktes und repräsentieren Ihre Marke dem gegenüber dem Kunden.
Es gibt eine Vielzahl von unterschiedlichen Verpackungen, die sich nicht nur durch Material und Form unterscheiden, sondern insbesondere im Design und der damit einhergehenden Platzierung. Aus eben diesem Grund steht vor dem Design auch immer das Konzept. Wo wird die Verpackung ihren Einsatz finden, welchen Anforderungen muss sie standhalten, wie wird sie präsentiert und wie wird sie zum Kunden kommen. Ist es ein Produkt, was ausschließlich online vertrieben wird oder befindet es sich in einem Ladengeschäft?